今日の広告: ラ

2023 年 8 月 9 日 | 6 分で読めます

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「We the Lazy」はリラックスする権利を行使する人々への賛歌であり、「The Decliner」は人工知能を活用して、SMS 経由で社交的な計画をキャンセルする口実を生成します。

鈍い人。 座りがちな人。 無気力な人。 怠け者: La-Z-Boy による新しい全国広告キャンペーンが示すように、今が私たちの時代です。

火曜日、創業96年のリクライニングチェア小売業者は、当然の休憩時間を楽しみ、ブランドの家具の快適さを強調する勤勉な消費者に「怠け者」という言葉を取り戻すことを目的としたマルチチャネルキャンペーン「怠け者万歳」をリリースした。 。 この作品は、「We the Lazy」と題された 30 秒のスポットと、「Decliners」と呼ばれる限定版の AI 搭載リクライニングチェアをプレゼントする消費者向けアクティベーションで構成されています。

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「Long Live the Lazy」は、La-Z-Boy の現代化されたブランド アイデンティティの先駆けでもあり、自分のために時間を割く人々に報酬を与えることに重点を置く、トーンの明確な変化を特徴としています。

「La-Z-Boyの私たちのチームは、より幅広い消費者層にサービスを提供できる、よりダイナミックで個性的で興味深いブランドを目指す旅を続けています。」とLa-Z-Boyの副社長兼最高マーケティング責任者のクリスティ・ホスキンス氏は述べています。ザ・ドラムに語った。 「『怠け者万歳』は、多くの人々の共感を呼ぶ人間の真実に迫ります。現代の生活は本当に多忙であるため、怠け者の瞬間を満喫する機会を獲得することがこれまで以上に重要になっています。 創造的なビジョンは、当社の最大の製品強みである快適さと動きを、足を上げて当然の瞬間の感情的な利点と組み合わせたものです。」

サンタモニカを拠点とする代理店 RPA が主導する「We The Lazy」は、真のリラクゼーションにおける多様な登場人物を通じて、La-Z-Boy 家具の快適さを強調しています。 彼らはそれぞれ、La-Z-Boy の家具で怠惰なひと時を過ごすという約束と権利を断固として公言しています。 たとえば、スポットのオープニング シーケンスに登場する人々を考えてみましょう。 最初の男性はリクライニングチェアから「私たちは怠け者になる権利のために立ち上がっています」と宣言し、これに中年夫婦が「座ってリクライニングすることで」と付け加えた。

キャンペーンの別の部分では、テキスト メッセージの形式でキャンセルの言い訳を生成する限定版の AI 搭載リクライニングチェア「The Decliner」を紹介します。これにより、ユーザーは家に残りたいときに直前の外出の誘いを断ることができます。

そのうえ？ La-Z-Boy は、オンライン コンテスト限定で 3 人の Decliners をプレゼントします。 勝つために応募するには、消費者は、最も創造的な計画外の言い訳をブランドに提出する必要があります。 エントリーは、TheDecliner.com で提出するか、#LongLiveTheLazy と #contest のハッシュタグを付けて @Lazboy をタグ付けしてソーシャル メディア (Facebook、Twitter、Instagram、TikTok) に投稿することで提出できます。 応募締め切りは9月11日月曜日午前12時（東部時間）です。ブランドが応募作品を適切に審査した後、10月初旬に受賞者に通知されます。

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Decliner の消費者活性化と最新のブランディング要素は、ミネアポリスのクリエイティブ エージェンシーである Colle McVoy が、そのブティック広報およびデザインエージェンシーである Exponent および 10 Thousand Design と協力して開発しました。

「La-Z-Boyは、当社の革新的な快適性が日常生活の中で果たす役割を理解していることを示すことで、より幅広い顧客にリーチすることに重点を置いています」とホスキンス氏は付け加えた。 「その結果、このブランドは、スポーツ ネットワーク、ストリーミング音楽、モバイル ゲームなど、これまでになかった場所に登場することになります。これらすべてが怠惰な瞬間を完璧に補完します。」

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「怠け者万歳」のメディア購入は、La-Z-Boy がターゲット層を 35 歳から 64 歳の成人以外にも広げる初めての試みでもあります。初めて、このブランドはスポーツ ネットワークに掲載されるほか、スポンサー広告も行われます。 Pandora や、Candy Crush や Words With Friends などのモバイル ゲームで無料で聴くことができます。 このキャンペーンには、独自の Today Show カスタム スポンサーシップ、Max と Hulu での幅広いリーチの獲得、Pinterest と Meta 全体での動画の掲載、インパクトの高い動画と大量広告、TikTok と Pinterest でのソーシャル プレゼンスの拡大、および Apartment Therapy での編集ストーリーテリングも含まれます。ヤフー。